- 2010-04-19 (月) 16:36
2009-09-28 (月) - SEO対策（検索エンジン最適化）とは？
WEBチップスではSEO対策やWEBマーケティングに関する様々な情報を配信します。
●SEO対策について
Yahoo!やGoogleなど検索エンジンでの上位表示対策にはSEO対策（検索エンジン最適化）が不可欠です。2010年12月よりYahoo!検索エンジン（YST）が廃止となり、Yahoo!検索においてもGoogleの検索データを使用することとなったため、実質の検索エンジンのシェアを考えれば90％以上がGoogleに向けた検索エンジン最適化となります。
※BingのSEO対策は現状ではあまり手間対効果が取れづらいため行っている会社はほとんどありません。
SEOといえばYahoo!やGoogleで目標とするキーワードで上位に表示させる対策、というのが多くのサイト運営者の認識ですが、それで大まかなところは間違っていません。ただし、それだけを目標としてしまい実際のゴール（例えばPVやUUなどのアクセス状況の改善、資料請求や会員獲得などのコンバージョン）を見失っては本末転倒です。
本来は、あくまでもWEBマーケティングを行うにあたってそれらのゴールへ到達する一つの手段としてSEO対策は行われないといけません。その中で、どのように自社でSEOを行うか、或いはSEO業者を選定してどのような発注を行うか、などを判断しないと失敗するケースが目立ちます。何も目指すキーワードで上位になれなければWEBサイトに人が集まらないわけではありません。
●SEO対策事例紹介
実際にSEOを行った一つの事例を紹介します。
上図はGoogleアナリティクスのキーワード流入状況です。アクセスはサイト運営1年半で一日約700～1000程度、年間で数十万というアクセスをオーガニック検索（広告以外の自然検索）から獲得しています。
このサイトは2009年夏から運営しているある情報発信サイトで、サービスを紹介しているわけでもなければ商品を売っているわけでもありません。サービスを紹介するメインサイトは別にあり、そこへの誘導と、サイト運営者の認知度向上を目指して毎日地道に良質なコンテンツを発信しています。
上記のアクセスのうち、目標として設定しているキーワードでの流入は約1%程度で、その他さまざまなロングテールキーワードでの流入が全体の約90％程度です。
ロングテールSEOというと「よりユーザーの購買意欲の高いロングテールキーワードでの上位表示対策」と思われがちですが、購買意欲の高い層だけではなく、サービスに関連するキーワードの流入を幅広く獲得することで、SEO対策を行った結果として直近の顧客獲得につながらなくとも日常的に新規のユーザとの接点を増やすことができます。
実際にこのサイトでは、実際に顧客になった多くの人が「このサイトを以前から見て参考にしていました」という意見が多くあり、潜在ユーザーを顧客化させることに成功しています。
WEBサイトを運用するなかでのゴール（目的）は様々で、それが場合によっては「コンバージョンするキーワードでの上位表示対策」という一般的なSEO対策が最も有効となる場合もあれば、上記のようにサービスに関連する様々な検索に対するファインダビリティ（見つけやすさ）を高め、潜在顧客との接触頻度を高め囲いこみをかけることで成功しているケースもあります。
SEOを実施して上位表示させた結果として、必ずそれはWEBサイトのゴールに向かわなければ意味がありません。WEBマーケティングを行うにあたり、まずは何がゴールで、それは何をすれば達成できるのか、他に方法はないのか、効率は良いのか、母数は足りているのか、などを加味した上で、どのようなSEO対策を行うのかを検討した方が良いでしょう。
●SEO対策やWEBチップスに関連するおすすめのサイト
SEO対策 - Yahoo!・Googleでの上位表示対策サービスはこちらから
WEBマーケティング - ゴールからの逆算で成果必達のWEBマーケティング
SEOブログ - SEOの事例紹介やGoogleアルゴリズム考察・SEO持論など
検索エンジン最適化 - この記事を読むと何となくSEOの全容が見えます
●SEO対策に有効なツール紹介
Open Site Explore - 被リンク状況把握には欠かせません。
Dipper - 内部・外部のSEO対策状況をざっくり把握する時には便利。
GRC - ランキングチェッカーといえばGRCが現状では最有力。